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ITALIA ESTUDIA EL DESARROLLO ESTRATÉGICO DE LAS ESTANCIAS TERMALES
TERMASWORLD.
- La Federación de Balnearios Italianos
ha presentado un estudio en el que hace un profundo análisis
del sistema termal y del llamado “bienestar” ( remise en forma,
wellness, estética, etc.). En un momento de especial evolución del
sector, dicho informe ha sido
muy bien valorado por los especialistas ya que permite conocer, con mayor
precisión, la demanda actual del termalismo
dentro del mercado de la salud.
Italia
atravesó durante la década de los 90 por una fuerte crisis en el
termalismo, llegando incluso
a disminuir hasta un 30 por
ciento las prestaciones sanitarias en las estancias termales.
La situación fue replanteada dada la urgente necesidad de cambiar
su sistema termal por
otro modelo mucho más
“competitivo”, sin perder los valores tradicionales del Termalismo.
El
relanzamiento del sector termal y el inicio de una nueva fase, es el
resultado no solo de una nueva ley marco y de la privatización
de las termas públicas sino también del desarrollo estratégico
de las estancias termales en una lógica de mercado.
Según
recoge el informe, el termalismo en Italia está en un momento decisivo de
crecimiento cualitativo del sector, y solo necesita adecuarse a las reglas
del mercado de la salud. Con esta perspectiva, el estudio ratifica algunos
indicadores de gran importancia porque caracteriza, en el amplio concepto
de la oferta termal, la integración entre curas tradicionales y curas del
“bienestar”.
Propone
que la estancia en una estación termal
tiene una función terapéutica además de
preventiva y de promoción de la salud.
Considera
la denominación de parque ambiental de salud como tipología de
referencia para el plano de marketing de los territorios termales.
Valoriza
las grandes estancias termales como “pivots” del sistema y adopta una
certificación de calidad substancial,
en la identificación de la tipología del “bienestar” termal
como elemento generador de gran valor, en pleno auge.
Destaca
el excelente resultado del proyecto NAIADE, transformándolo en una
herramienta de valor científica del termalismo que debe ser aprovechado
para la estrategia de marketing del sector.
Propone
en colaboración con el ENIT ( Ente Nacional de Turismo Italiano) y otras
entidades, ampliar acciones de marketing institucional a favor del
producto termal.
Desde
el punto de vista metodológico, el estudio es el resultado del trabajo
integrado de diferentes entidades y una muestra de la realidad termal en
Italia.
En
definitiva. Según la
FEDETERME, el estudio es un instrumento de reflexión para las empresas
termales, políticos y Administración
pública, pero sobre todo es “
un mecanismo que permite la programación estratégica de un sector que
tiene superada la crisis de los 90 y
se posiciona en el Mercado de la Salud con su experiencia, tradición,
productos y su vitalidad investigadora”.
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